GENERATION Z

NOVEL COMMUNITY

be gentle_be aware_be awaken

RAF SIMONS

So viel gesellschaftliche und politische Statements waren zuvor noch nie von führenden Modelabels formuliert worden. Modische Themen und stilistische Aussagen sprechen über die Ideale, Befindlichkeiten und Wertesysteme dieser liberal und inklusiv geprägten „Novel Community“ mit ihrer „Woke Consciousness“.

Die Generation Z bewegt sich zwischen Utopie und Dystopie. Diese Generation bezieht ihr Bewusstsein aus apokalyptischen Szenarien, wie dem Ernstfall der Klimakatastrophe und dem Wissen um eine Vergangenheit, deren moralische Werte nicht auf der Höhe derer der Gegenwart sind. Auf der anderen Seite finden sich starke utopische Werte, die eine idealistische Welt der Gleichheit und Diversität zeichnet.

ACNE STUDIOS

Die Generation Z mit ihren „Novel Communities“ beschäftigen sich mit der Umweltproblematik, mit sozialen und politischen Problemstellungen, oder sie kreisen um das Individuum im Sinne von Selbst- Optimierung, der eigenen Performance, der sozialen Blase (Bubbles), oder von Grenzüberschreitungen. Sie verfolgen aber auch allgemeingültige Ideale, wie die wertschätzende Benennung möglichst aller kollektiver Identitäten, wie People of Color, Trans*Person, Queer, Non-binary, usw.

In diesem Zusammenhang ist es in meinen Augen wichtig zu erkennen, dass für die Wertesysteme der Generation Z die folgenden, für diese Generation stark affizierend wirkende Schlüsselbegriffe für das „woke“ Bewusstsein eine enorme Rolle spielt.

Ästhetischer Werte sprechen die Sinne an verschaffen Erlebnisse. An narrative Werte heften sich Symbole, Bedeutungen und Erzählungen. Ludische Werte vermitteln Freude an einem spielerischen Erlebnis. Kreative Werte regen zu eigener Aktivität an. Ethische Werte vermitteln moralische Qualitäten.

PRADA

Die Generation Z mit ihren „Novel Communities“ schöpfen dabei aus dem gesamten Reservoir der Kultur. Der Hochkultur und der Populärkultur, der Jugend- und Subkulturen (Counter-Cultures), den regionalen und nationalen Kulturen, den verschiedenen Bereichen der globalen Kultur sowie der Kultur der Gegenwart und denen der Vergangenheit. Teile dieser Bereiche werden sich aktiv angeeignet und zum Ausdruck des Lebensgefühls gemacht. Es entsteht im Rahmen des Lebensstils der „Novel Community“ eine symbolische Exklusivität. Die emotionale Bindung und deren Indentifikationspotenzial gewinnt an Gewicht und wird zum Ausdruck des Lebensgefühls gemacht. 

OFF WHITE

Modisch leben wir in einer Welt der Casualisation und dem massiven Infragestellen traditioneller modischer Wertesysteme. Nostalgie als Emotion in der Mode zeigt sich nicht nur als Styling- Inspiration, sondern vielmehr als Reaktion auf die aktuelle Pandemie und den politischen, ökonomischen, sozialen und umweltbelastenden Ereignissen auf unserem Planeten und lässt uns in eine Welt eintauchen, die uns positive Emotionen schenkt. Ein Strohhalm angesichts der dystopischen Realität.

Selbstverwirklichung ist die Leitmaxime und vielleicht auch die neue Norm der „Novel Community“. Kultur und Gesellschaft versprechen dem Menschen sein Recht auf subjektive Erfüllung und Realisierung des Selbst in der Alltagskultur.

In diesem Szenario liegt der Schlüssel in der Kreativität. Einzigartigkeit ist der Schlüssel. Visionen werden gedacht, formuliert und in die Realität umgesetzt. Wir können nicht geahnte Möglichkeiten aus den Werten der „Novel Community“: der Inklusion, der Diversität und der Nachhaltigkeit schöpfen.

RAF SIMONS

ENGLISH VERSION

NOVEL COMMUNITY

be gentle_be aware_be awaken

Never before had so many social and political statements been formulated by leading fashion labels. Fashion themes and stylistic statements speak about the ideals, sensitivities and value systems of this liberal and inclusive „Novel Community“ with its „Woke Consciousness“.

Generation Z moves between utopia and dystopia. This generation draws its consciousness from apocalyptic scenarios, such as the severity of climate catastrophe and the knowledge of a past whose moral values are not on a par with those of the present. On the other hand, there are strong utopian values that paint an idealistic world of equality and diversity.

ACNE STUDIOS

Generation Z and its „novel communities“ are concerned with environmental, social and political problems, or they revolve around the individual in the sense of self-optimization, one’s own performance, the social bubble (bubbles), or border crossings. But they also pursue universally valid ideals, such as the appreciative naming of as many collective identities as possible, such as People of Color, Trans*Person, Queer, Non-binary, etc.

In this context, I think it is important to recognize that for the value systems of Generation Z, the following key concepts for „woke“ consciousness, which have a strong affirming effect on this generation, play an enormous role.

Aesthetic values appeal to the senses by creating experiences. Symbols, meanings and narratives are attached to narrative values. Ludic values convey joy in a playful experience. Creative values stimulate own activity. Ethical values convey moral qualities.

RAF SIMONS

Generation Z and its „novel communities“ draw on the entire reservoir of culture. High culture and popular culture, youth and subcultures (counter-cultures), regional and national cultures, the various areas of global culture, as well as the culture of the present and that of the past. Parts of these areas are actively appropriated and made the expression of the attitude towards life. A symbolic exclusivity is created within the lifestyle of the „Novel Community“. The emotional bond and its potential for identification gain weight and are made into an expression of the attitude to life. 

OFF WHITE

In fashion terms, we live in a world of casualization and the massive questioning of traditional fashion value systems. Nostalgia as an emotion in fashion shows up not only as a styling inspiration, but rather as a reaction to the current pandemic and the political, economic, social and environmental events on our planet, immersing us in a world that gives us positive emotions. A straw in the face of dystopian reality.

Self-realization is the guiding maxim and perhaps the new norm of the „Novel Community“. Culture and society promise man his right to subjective fulfillment and realization of the self in everyday culture.

In this scenario, the key is creativity. Uniqueness is the key. Visions are conceived, formulated and transformed into reality. We can draw unimagined possibilities from the values of the Novel Community: of inclusion, diversity and sustainability.

No Boundaries.

GUCCI AW 20/21

English Version Below

Freier Ausdruck! Gibt es so etwas wie den Mainstream-Mann oder die Mainstream-Frau? Ich denke nicht. Heute und morgen dreht sich alles um Mischung und Nuance. Wir alle nehmen die Vielzahl moderner Einflüsse auf: Umwelt, Politik, Geschlechtsidentität usw.

Dies ist das Zeitalter der Grenzenlosigkeit. Alles ist möglich im Sinne von persönlichem Selbstausdruck! Identitäten werden individuell konstruiert oder neu erfunden.

LOEWE AW 20/21

Das moderne Individuum nimmt sich gierig alle Möglichkeit aus dem Universum der zur Verfügung stehenden Kulturgüter, um sein Leben zu kuratieren und dadurch sein „Ich“ zu verlängern. Es entsteht eine Hyperkultur. Das Ego wird so zur Spielfläche von Codes, die für ein gedachtes Publikum kreiert werden.

Die Möglichkeiten aus einer Hyperkultur zu schöpfen sind fürwahr unendlich. Alles kann zum Gegenstand eines sich Zueignenmachens werden. Diese Kultur ist in ihrem Wesen international angelegt und beschreibt Menschen, die einen internationalen Horizont besitzen und diesen in ihrer Arbeit, ihren sozialen Kontakten und Reisen pflegen. Dabei kann jedwede Kultur, jedwedes Event und Geschehen und jedweder Gegenstand, sei es ein Kleidungsstück oder ein Möbelstück, für den eigenen Ausdruck in Besitz zur Kuratierung des Ausdrucks der eigenen Lebenswelt genommen werden.

GUCCI AW 20/21

Dieser Prozess einer grenzenlosen Selbstverwirklichung beschreibt eine Konkurrenzlage auf einen Markt von Selbstdarstellungen für ein gedachtes, im Sinne der sozialen Medien, oder ein reales Publikum, im Sinne des sozialen Umfelds, welches diese Ausformungen wertet und somit als Juror für den eigenen Erfolg und Anerkennung fungiert.

Es erscheint auf der einen Seite ihr reizvoll, die Freiheit einer individuellen Selbstverwirklichung leben zu können und sein „Ich“ frei zu konstruieren. Auf der anderen Seite birgt diese Freiheit auch große Gefahren, da dieser Markt sehr unberechenbar erscheint. 

Mode spiegelt diese wider und die einflussreichsten Designer sind sensible Schöpfer, die diese relevanten Themen beleuchten und die Komplexität des Menschen untersuchen.

GUCCI AW 20/21

English Version

Free expression! Is there such a thing as the mainstream man or the mainstream woman? I do not think so. Today and tomorrow is all about mixture and nuance. We all absorb the multitude of modern influences: environment, politics, gender identity, etc.

This is the age of limitlessness. Everything is possible in terms of personal self-expression! Identities are individually constructed or reinvented.

The modern individual greedily takes every opportunity from the universe of available cultural goods in order to curate his life and thereby extend his „Ego“. A sort of hyperculture arises. The ego thus becomes the playing surface for codes that are created for an intended audience.

The possibilities to draw from a hyperculture are truly infinite. Everything can become an object of appropriation. This culture is in its essence international and describes people who have an international lifestyle and cultivate this in their work, their social contacts and travel habits. Any culture, any event and any object, be it a piece of clothing or a piece of furniture, can be taken into possession for one’s own expression in order to curate the expression of one’s own living environment.

AREA SS 21

This process of limitless self-realization describes a competitive situation in a market of self-portrayals for an imagined, in the sense of social media, or a real audience, in the sense of the social environment, which evaluates these forms and thus acts as a juror for their own success and recognition.

On the one hand, it seems appealing to her to be able to live the freedom of individual self-realization and to freely construct one’s „I“. On the other hand, this freedom also harbors great dangers, as this market appears very unpredictable.

Fashion reflects these and the most influential designers are sensitive creators who shed light on these relevant issues and examine the complexities of human beings.

_translucent intoxication_

Color Inspiration

_English Version below_

Wir lassen uns lichtdurchfluteten Welten und fantasievollen Realitäten inspirieren und erkunden die entgegengesetzten Aspekte von Natur und Technik. Organische und künstliche Welten laden ein, um erkundet zu werden und darin frei zu spielen. Wie in einem Traum erfahren wir lichtdurchflutete Räume. Wir sehnen uns frei zu sein von den schwergewichtigen Fragestellungen unserer Zeit, um uns neuen Möglichkeiten zu öffnen, die Wahrnehmungen verändern und unsere innere Haltung erneuern.

Wir empfinden eine traumhafte und eskapistische Stimmung, die es erlaubt spielerisch zu sein.

Diese Farbstimmung erlaubt ein Spiel zwischen den Geschlechtern und den Jahreszeiten. Alles erscheint miteinander im Fluss zu sein.

We are inspired by light-flooded worlds and imaginative realities and explore the opposite aspects of nature and technology. Organic and artificial worlds invite us to be explored and play freely. We experience light-flooded rooms like in a dream. We long to be free from the heavyweight issues of our time to open up new possibilities, change perceptions and renew our inner attitude.

We feel a dreamlike and escapist mood that allows us to be playful.

This color mood allows a game between the sexes and the seasons. Everything appears to be in flux with each other.

DIVERSITY

SOZIOKULTURELLE EINFLÜSSE_DIVERSITY

Unsere Gesellschaft bewegt sich! Aktuelle gesellschaftliche und soziokulturelle Themen beeinflussen das modische Geschehen nachhaltig.Wir gehen sehr bewusst, wertschätzend und respektvoll mit Verschiedenheit und Individualität um. Wir erkennen Vielfalt als Potential für komplexe Lösungen.

Aufgrund von Globalisierungsprozessen im Sinne immer stärker vernetzter Arbeits- und Lebenswelten von Menschen. Durch Transnationalisierung und Individualisierung von Lebensverläufen steigt die kulturelle Vielfalt in unserer Gesellschaft an. In diesem Kontext gewinnt der Begriff Diversity eine Gesellschaftliche Dimension.

Gesellschaftliche Vielfalt, den respektvollen Umgang mit Verschiedenheit und die Stärkung individueller Rechte begreife ich als Kernfrage in Lifestyle und Design. Kreative Disziplinen handeln die gesellschaftlichen Konzepte von Geschlecht, Schönheitsidealen, Alter, sexueller Orientierung und die Position der Geschlechter aus und bieten uns neue Muster der Wahrnehmung und des Ausdrucks  der Persönlichkeit an.

Mit einem diversen Ansatz können wir auf Veränderungen reagieren, die heute schon einen enormen gesellschaftlichen Einfluss haben, in Zukunft noch mehr an Bedeutung gewinnen werden.

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Chromat_Fashionshow_NYFW

SOCIO-CULTURAL INFLUENCES_DIVERSITY

Our society is moving! Current social and socio-cultural issues have a lasting impact on fashion, and we deal with diversity and individuality in a very conscious, appreciative and respectful manner. We recognize diversity as a potential for complex solutions.

Current social and socio-cultural issues have a lasting impact on fashion. Due to globalization processes in the sense of increasingly linked working situations and living environments of people, transnationalization and individualization of life curriculums, the cultural diversity in our society increases. In this context, the term diversity takes on a social dimension.

I see social diversity, the respectful handling of diversity and the strengthening of individual rights as a key question in lifestyle and design. Creative disciplines negotiate the social concepts of gender, ideals of beauty, age, sexual orientation and the position of the sexes and offer us new patterns of perception and expression of the personality.

With a diverse approach, we can react to changes that already have an enormous social influence and will become even more important in the future.

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Gucci Beauty